自The Impossible Project成功收購寶麗萊後，便改以Polaroid Originals品牌來推出即影即有相機等產品，好似OneStep系列或Lab系列都獲得不俗評價。最近廠方決定回歸初始名字並統一品牌為Polaroid，以全新即影即有相機Polaroid Now打頭陣，新相機採用自動對焦鏡頭系統，支援雙重曝光、自拍模式等。最特別是用上寶麗萊標誌性的紅、橙、黃、綠和藍色，與經典的黑色和白色將陸續推出市場。同期還有最新i-Type系列的波浪紋（Color Wave）及黑色邊框（BlackFrame）限量版彩色相紙，將品牌特色滲透到相紙之中。
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