不少時尚品牌一向有推出各類的時尚珠寶（Fashion Jewelry），近來更瞄準了高級珠寶（High Jewelry）的領域，去年如Gucci、Prada、Giorgio Armani及Roger Vivier等品牌，均先後宣佈推出高級珠寶系列，銳意在日漸成熟的高級珠寶市場上分一杯羹。面對時尚品牌的大舉入侵，高級珠寶自然成為兵家必爭之地，在這個越來越擁擠的高級珠寶，時尚品牌推出的高級珠寶系列，靠甚麼賣點來突破重圍？
Giorgio Armani 於去年首次推出High Jewelry系列。
品牌美學的延伸
各大時尚品牌那自成一派的獨有美學，有時比起傳統高級珠寶更完整。以設計師Giorgio Armani領銜的時尚王國為例，從不拘泥於衣服上，他一直將品牌的美學、概念和奢華品味，應用在跨界領域上，由時裝到美妝、家具到花藝等，早前更延伸到高級珠寶的界別。去年帶來首個高級珠寶系列，以品牌的經典作「Borgonuovo」、「Sì」、「Firmanmento」為題及靈感，改以不同的金屬材質、鑽石及寶石的運用，貫徹品牌的奢華優雅風格，珠寶能夠與時裝互相補足，更讓品牌的美學變得完整。
年輕設計迎合當下
相比起傳統高級珠寶品牌，時裝品牌推出的高級珠寶往往更講究設計元素，迎合著當下潮流。 近日Prada 迎來的全新男裝及女裝高級珠寶系列，用上珍貴的物料如黃金、白金及鑽石打造，配以精細手工，以高級珠寶的方式重塑了品牌各個Prada 的經典符號，如心型、香蕉、兔子以及Prada三角形標誌等，推出一系列的耳環、手鐲、吊飾和頸鍊，讓高級珠寶有了富時代感的設計，不落俗套。這些經過時尚化的高級珠寶，一方面迎合了品牌狂熱愛好者的心理，打破高級珠寶成熟老土的刻版印象，獲得年輕消費者的青睞。
