【明報專訊】綜觀世上任何時裝品牌，弄清自家定位是成功第一步。作為快時尚巨擘H&M旗下的高端副線COS，自2007年成立以來一直致力建立清晰的品牌定位，由價位、款式、用料，以至店內陳設、播放的音樂，都是精心部署下的結果。品牌還積極跟藝術圈結盟，像最近為慶祝Bauhaus成立100周年而推出的聯乘系列，就是一次典型示範。
COS全名叫Collection of Style，消費者習慣喚它作COS。自品牌於2007年建立至今，時裝評論都喜歡以「性冷淡風」概括它的風格，在產品目錄裏，模特兒都是緊繃着臉，背景灰灰白白的，取景地點多是森林、海洋和湖邊，衣服的剪裁十年如一日的乾淨利落。
用超過10年時間來建立這種風格，既不容易，亦非偶然。我們都知道，當日H&M所以要成立COS，是看到市場上有這樣的商機：有一撮消費者，想要有設計感，質量不差的衣服，相信一分錢一分貨，但也希望好貨色價格不是太拒人千里。同時，他們對生活有追求，崇尚世上一切美的事物，精神世界從不匱乏。所以，對任何跟藝術界結盟的品牌，自不然心生好感。
這樣的前設下，無疑為COS今天的成績創造了條件。3年前，紐約古根漢博物館舉辦美國20世紀代表畫家Agnes Martin回顧展時，COS推出了聯名系列，向影響品牌簡約風格的啟發者致敬；2017年中，COS第6次參加了米蘭設計周，和著名的設計二人組Studio Swine合作。這樣的市場部署，和一二線的時裝大品牌差別不大，無疑是精心策劃的best practice。
汲取包浩斯經典設計 重現優雅輪廓
為了慶祝Bauhaus成立100年，COS推出名為Archive Editions, inspired by Bauhaus的膠囊系列。特意回顧品牌過往12年的單品，並策劃了這個由6件女裝、6件男裝及1件配飾組成的系列，這13件單品的靈感都是源自包浩斯學校及其藝術家。
據COS創意總監Karin Gustafsson表示，系列將形態和功能合而為一，反映了包浩斯學校的設計精髓，以及COS富現代、功能和觸覺的設計。不但體現了學校標誌的幾何特色，還以基本的單色調呈現，讓人聯想起學校的建築，展現富質感的石灰色和純白色。每件衣服都是精挑細選，再被重新改造。女裝方面，以簡約設計突顯折疊和垂褶的裁縫技術。男裝則以毛邊技術和隱藏式拉鏈等符合人體工程學的設計，突出傳統和現代感間的對比。
「圓柱狀不對稱tube dress通過可調節的帶子細節，表現功能的多樣性。這是從原始的包浩斯技術中汲取經典設計而重現的優雅輪廓。」Karin Gustafsson謂。
參與可持續發展 推循環再造羊毛衣
除了跟藝術結盟，COS這年間還積極參與可持續發展，投放更多時間和資源在經過改良和創新的設計生產方案上，回應行業、顧客及社區有關可持續發展的議題。品牌明年2月將會推出一件羊毛外衣，用上其他衣物的碎布作物料，物料經過收集和切碎後，與棉花混合並重新紡織成新的紗線，再將紗線編織起來，製成全新的循環再造外衣。
當然，一個品牌能走多遠，還得看產品本身，是否定位清晰，捉緊目標消費群的心理和需要。COS一直積極在brand building一環上努力推進，向藝術靠攏和積極參與可持續發展，對它的消費者而言，都是很對味的一回事。
查詢：COS 3580 7938
文：張言志
編輯：梁小玲
