「這麼浮跨的衣服有人穿嗎？」、「這些是衣服嗎？」、「破爛的衣服能賣得出嗎？」第一眼看到 Comme des Garcons (CDG)，不免讓人感到標奇立異。這個以法文「如像男孩」作為品牌名字的日本品牌，由設計師川久保玲（Rei Kawakubo）於 1973 年成立，多年來也是時裝人和從事創作的人的心中所愛。究竟 Comme Des Garcons 有甚麼本領，憑著「怪裡怪氣」的設計在時裝界屹立不倒多年呢？以下這 10 件事，絕對能令你對 CDG 改觀。
1. 第一批進入巴黎時裝周的日本品牌
1970、80 年代，一個日本品牌能在巴黎時裝周展示新季度的設計，絕對不是一件容易的事。而 Comme des Garcons 與 Issey Miyake、Yohji Yamamoto 則是首批進入巴黎時裝周的日本品牌，便憑著創新的衣服，自此改變了歐洲人對時裝的看法。
2. 顛倒審美觀
1980 年代，歐洲著重合身、整齊和完整的衣服，反之 Comme des Garcons 的設計卻是背道而馳。1982 年，品牌的時裝秀展出了全黑色、破洞、衣衫襤褸的設計，衝擊當年大眾的審美觀，引來兩極的評價。有評論抨擊這些衣服跟本稱不上時尚，沒有人會花錢購買如像乞丐穿的衣服。不過，亦有人認同其概念，透過反時尚的設計提出對時裝本質的質疑。
接著幾年，品牌繼續展示刻意造舊、不對稱、看似沒完成、皺巴巴等的衣服，完全打破大眾對衣服的認知和定義。雖然破舊的衣服看似設計隨意，但背後的工序和技術其實比一件完整的衣服更複雜。這些鮮明反叛的設計遂成為了品牌的基因。
3. 設計從未出現過的衣服
Comme des Garcons 每每推出設計都引起爭論，全因川久保玲希望能創造一些從未出現過的衣服。她曾表示，為了創造一些嶄新的東西，她從不以任何事物作靈感，創作意念全來自自身內在的思考。每一季，她也會從零開始，不參考前作、不找靈感，只專注製作新的衣服。她亦揚言，隨著日子久了，可創造的東西已經越來越少，創作的過程也變得加倍痛苦，然而她卻未曾放棄。
4. 挑戰大眾對衣服的定義
在 2014 至 2018 年間，品牌的時裝秀展出如雕塑品的「衣服」。這些可穿性極低的衣服，就是川久保玲以衣服的「形態」再次挑戰時裝的界限。
5. 令黑色流行起來
當下黑色是我們衣櫃裡不可或缺的顏色，但你知道它的歷史嗎？1920 年代，Coco Chanel 令黑色由喪服專用的顏色，演變成日常也可穿著的顏色。此舉非常破格，不過黑色仍未變得普遍起來。1980 年代，當紅的 Comme des Garcons 與 Yohji Yamamoto 設計了大量黑色的前衛衣服，改變了大家對黑色的觀感，令它變成潮流。漸漸地愈來愈多的品牌將黑色運用到系到中，再迄今演變為現今的主流顏色。
6. 商業與創意平衡
前衛品牌要面對最大的挑戰是叫好不叫座，設計出偏鋒又難穿的衣服，獲得極高的評價卻無法賣出化作營利、成為資金，有礙品牌發展，但這卻未曾發生於 Comme des Garcons 身上。除了非常前衛的主線，品牌還有 10 多條風格各異的支線，成熟年輕、前衛平實的設計可謂一應俱全，令顧客群得以擴展，增加收入。話雖如此，但品牌主要收入還是來自女裝主線和男裝主線 Comme des Garcons Homme Plus，由此可見品牌的忠實擁躉不只人數眾多，而且接受能力和忠誠度何其高。
令人最佩服的是，CDG 多年來也是一間私人公司，從未被任何財團收購，因此創意亦從不受干預，一直保持著前衛破格的風格。川久保玲亦曾指出，無論社會的經濟狀況是好是壞，品牌的業績仍然是穩定增長。她不只是一位令人敬佩的設計師，更是一位成功的企業家。
7. 突破傳統零售模式的 Dover Street Market
喜愛時裝的人一定會聽過由川久保玲策劃的精品店 Dover Street Market（DSM）。有別於一般精品店或百貨公司，DSM 沒有以男、女裝和衣服風格來劃分區域，反而純粹以品牌來區分。每個品牌在 DSM 也有屬於自己的空間，並能將該空間加以裝飾，打造成一個風格強烈的小區。每一間 DSM 也是由無數的品牌空間組合而成，而這就是川久保玲口中所說的 “Beautiful chaos” 。
DSM 的賣手入貨更是獨具慧眼，不時引入寂寂無名卻充滿潛力的新晉品牌，例如早年的 Jacquemus 和 Molly Goddard。DSM 裡更設置了不同的藝術品，陳設每隔半年便會轉換，致每一季也有耳目一新的感覺。DSM 的成功為零售業帶來一股新的衝擊，更令不少精品店參考它的陳設方式。
8. 90 % 的天橋服飾均作發售
時裝秀是設計師表現創意和工藝的地方，因此他們往往會展示一些極度前衛、日常難以穿著而不作發售的 showpieces。不過，Comme des Garcons 卻表示天橋上 90% 的衣服也作發售，可見品牌的膽色，無懼前衛的衣服覓不到知音。
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9. 聯乘之冠
聯乘系列在時裝世界已經變得屢見不鮮，但要數最令人驚喜和最多聯乘的品牌，Comme des Garcons 必定是當中之最。無論是一線品牌的 Louis Vuitton 和 Gucci、街頭品牌 Supreme、名人 Grace Coddington 和 Pharrell，還是大眾品牌 H&M 和 Dr. Martens 等等，CDG 也統統跟他們推出過聯乘系列。這還未算品牌將不同藝術家的畫作套用在設計上，如 Jean Michel Basquiat、Fornasetti 等。聯乘之廣和多絕無其他品牌能及。
10. Pop-up shop 始祖
2004 年，Comme des Garcons 開始設立 “guerrilla stores“。品牌在世界各地尋找一些獨特小店，如舊書店和藥房，成立只營業 1 年的限時商店，同時販賣當季和過季商品。 在那個年頭來說，這可謂是非常嶄新的商業概念，而隨後其他品牌亦紛紛爭相模仿，並成為今時今日 Pop-up shop 的雛型。
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