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時尚

致KANYE WEST:一BRAND之不冶,何以天下國家為?

Ming's

更新於 2020年07月07日07:43 • 發布於 2020年07月07日07:42

早前KANYE WEST在其官方TWITTER帳戶中發文表示,將會角逐今年美國總統大選,雖然KANYE WEST在發文不久後獲TESLA行政總裁ELON MUSK立即表示全力支持,但有不少網民指KANYE WEST毫無從政經驗,甚至連政綱也未有,即使他角逐今年美國總統大選,當選機會也極微。可是世事難料,KANYE WEST本身就有極高的號召力,萬一真的讓KANYE WEST當選美國總統也不出奇,屆時也沒人會知道美國或世界的局勢會變成怎樣。

 

不過,從他這幾年管理其個人品牌YEEZY不堪設想的成績之中,也可以看到其實KANYE WEST的管治方針是挺失敗的。

因管理不善而在國際權威時尚搜尋引擎THE LYST INDEX排名節節下跌的YEEZY,在2017年曾一度超越BALENCIAGA、VALENTINO和PRADA等大品牌在該榜上排名第二位。但好景不常,一年後的YEEZY已在該榜上跌出了十大,到了2020年更是20位也不保,YEEZY的人氣是真的大不如前嗎?

LYST 2017
LYST 2017
LYST 2020
LYST 2020

表面賺錢,但實際上YEEZY的未來隱藏着很大的危機

根據《BLOOMBERG》的報導,2019年,KANYE WEST就從YEEZY之中賺到1.4億美元,從數字看起來YEEZY的利潤是挺可觀的,可是從這一數字盈利並不反映著YEEZY的真實狀況。在YEEZY與ADIDAS合作的鞋履系列那一方面,多得ADIDAS在市場上的協助,YEEZY才免得業績下降,可是ADIDAS的挽救方式卻對YEEZY的未來造成打擊。

自2018年起,YEEZY BOOST 350 V2就像羅志祥的唱片一樣—同一款顏色多次「改版」並推出市場,雖則達到盈利,可是令YEEZY當初的稀有度大大下降,潮童們也開始轉追BALENCIAGA、NIKE X TRAVIS SCOTT和DIOR MEN的鞋款。連潮童們YEEZY的未來也非常岌岌可危,YEEZY和ADIDAS的合約到2026年到期,相信繼續以這經營手法到了那時YEEZY的需求量會繼續大幅下降,甚至不用抽籤直接放上架也乏人問津,屆時ADIDAS會否繼續跟這個已被「榨乾榨淨」的YEEZY續約也是未知之數。

沒錢賺的服裝系列

有ADIDAS的協助下,YEEZY鞋履系列能繼續保持盈利,可是YEEZY獨立經營的服裝系列呢?根據《COMPLEX》的報道,KANYE WEST非常重視的YEEZY服裝系列並未能為品牌帶來任何收入。

雖則YEEZY的服裝系列,給予不少機會一些年輕設計師,如剛在CENTRAL SAINT MARTINS畢業的新晉中國設計師DING YUN ZHANG,讓他們為YEEZY帶來一些新想法。可是KANYE WEST手下的YEEZY服裝系列的定位不清,而且設計上欠缺具YEEZY特色的創新設計,再加上在鞋履系列的過度銷售令品牌的稀有度下降,因此令YEEZY的服裝系列銷情慘淡。

DING YUN ZHANG 2020AW
DING YUN ZHANG 2020AW

KANYE WEST向來自信爆棚、口出狂言,記得KANYE WEST初與ADIDAS推出YEEZY時,曾說過要把YEEZY打造成一間市值一萬億美元的公司,如今連在YEEZY還未搞好的時候便宣佈角逐美國總統大選?有時有自信是好事,不過太有自信,卻會有反效果。

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