在人人都重視 LOGO 的年代，大家喜歡的是品牌的本質，又或是品牌的稱號？這樣的價值觀也讓贗品文化重新浮上檯面，街上滿滿的 Supreme、Yeezy Boost 等品牌，誰在乎他的真假，只要帥就好！而 Diesel 這次要玩弄這些追求者，在紐約開設一間名為「DEISEL」的期間限定店，沒有奢華的裝潢，只有簡陋的紙箱衣桿，店內的品牌 LOGO 也與正常店舖大不相同，他們運用一場名為仿冒的社會實驗完成一個完美的行銷活動。
Diesel 創辦人 Renzo Rosso 說到仿冒品這件事是無可避免的，但是他想去擁抱這些缺陷，因此他決定鼓勵每喜歡任何形式 Diesel 的人。Diesel 2018 春季以「Go With the Flaw」（與缺陷並行）為題， 品牌將一系列錯誤品法的「DEISEL」字樣推上檯面，他希望以次方式鼓勵所有任何有缺謝的人事物，能以自我的風格開心的生活下去。
「在世界各地有那麼多我們的仿冒產品，
我想，為什麼我們不能解決這個問題？」－ Renzo Rosso
品牌創辦人 Renzo Rosso 相信世紀誒上覺得偉成先上萬的偽 Diesel 在世紀各地流竄，那何不以更幽默諷刺的態度面對這一切？因此這家短期出現的店舖，正是用另一種方式讓民眾更接近品牌本身。
店內所有販售商品皆為 Diesel 原創生產，唯一不同的地方是標籤上那一個錯誤的「DEISEL」字樣，有趣的地方是，這些服裝在店內有著驚人的銷售，現在網路上更有一件 T-Shirt 有著 500 美金的驚人賣價！這間期間限定店，Renzo Rosso 也敲敲架起攝影機，觀察這些消費者的購買反應。
現今不管在街頭品牌或是精品市場上，都有著許多的致敬，但消費者是否能明知判斷產品本身的品質與否？又或是我們就想消費精品？我想「DEISEL」這家的出現無疑是給消費者一個反思的機會。
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